Czyste zapachy promują szczodrość i postawę fair play
Język angielski pełen jest metafor łączących czystośćmoralną zarówno z czystością fizyczną, jak i jasnością. Mówimy o "czystejświadomości (clean consciences)", "czystych myślach (pure thoughts)" i "brudnychzłodziejach (dirty thieves)". Jesteśmy nieufni wobec "ciemnych sprawek" (shadybehaviour) oraz posługujemy się światłem i ciemnością, jako symbolami dobra izła. Istnieje jednak więcej tego typu przykładów niż możemy sobie wyobrazić.Sam zapach pachnącego czystością pokoju może sprowadzić ludzi na drogę cnoty i sprawić, że wybiorą szczodrość nadchciwością lub dobroczynność nadzobojętnieniem. Równocześnie przyćmione światło lub okulary przeciwsłoneczne mogąpopychać w kierunku egoizmu i oszustwa.